Conectar um benefício de um produto a um desejo do público seria a fórmula para uma campanha criativa? Quando se trata de emoções, marca e público conseguem se aproximar cada vez mais. Afinal, em diversas situações, a decisão de compra está atrelada ao nosso emocional. E para ilustrar isso, trouxemos a mais recente campanha da Heineken, chamada “Nem toda rodada é lá fora”, que se comunica com o universo gamer. Que tal conferir como a Heineken fez essas conexões? Leia o blog até o final.
Campanha “Nem Toda Rodada é lá Fora”
Em homenagem ao Dia Internacional do Gamer, a campanha lançou a Beer Matchmaking e contou com Gaules, referência do universo gamer e parceiro da Heineken 0.0, para a divulgação. A Beer Matchmaking, além da cerveja tradicional, consiste em uma plataforma que une jogadores conforme seus perfis. Jogos preferidos, disponibilidade para partidas e nível são as características para dar match. Em suma, os gamers com perfis semelhantes podem interagir e jogar através da Beer Matchmaking.
O acesso à plataforma é gratuito, basta acessar o QR Code nas garrafas participantes. Contudo, por serem edições especiais, as Beer Matchmaking estão disponíveis de forma limitada. Confira o design:
(Fonte: Marcas Mais)
Como visto acima, as garrafas são personalizadas e colecionáveis, estampando quatro diferentes modos de jogos: Moba (Multiplayer Online Battle Arena ou arena de batalha online para vários jogadores), FPS (First Person Shooter ou jogos de tiro em primeira pessoa), Sports e RPG.
Leia também: Sobre Mulheres e Jogos Online
Heineken lança Geladeira Gamer
Além da plataforma interativa nas garrafas, a Heineken lançou o “The Gaming Fridge”, um dispositivo que resfria o PC enquanto gela a cerveja. Isto é, os dois lançamentos são representados pelo conceito “Nem toda rodada é lá fora”, que visa desafiar estereótipos de consumo e socialização do universo gamer. Embora a cerveja seja mais associada a públicos que não fazem parte do universo gamer, a criação de uma CPU que gela cerveja representa uma abordagem criativa e pioneira para se conectar com esse público.
Se você se interessou, saiba que pode concorrer à CPU em breve, por meio de sorteio. Para acompanhar as divulgações, siga @heinekenbr no Instagram. Mas fique de olho, pois produziram apenas 10 unidades do “The Gaming Fridge”.
Como fazer esse tipo de campanha na minha empresa?
De forma geral, nesta campanha, a Heineken conectou um produto que está em processo de aceitação do mercado (cerveja zero álcool) com um público diferente do seu habitual (jovens gamers), resultando em uma campanha criativa que explora estilo de vida, identificação e desejo.
Talvez você pense “ah, mas a Heineken é milionária”. De fato, a marca pode investir alto no marketing. Porém, antes da verba, há o objetivo e o conceito da campanha, e um especialista no assunto pode apresentar diferentes cenários de investimento. Afinal, há processos para a realização de uma campanha, como:
- Definição de objetivos
- Pesquisa de público e mercado
- Desenvolvimento do projeto
- Criação das peças
- Divulgação da campanha
Ou seja, com uma estratégia eficiente, é possível realizar campanhas criativas e interativas, mesmo sem ser uma multinacional. E você, teria coragem de ousar em prol de uma campanha impactante e bem-sucedida?
