O período de distanciamento social trouxe uma realidade difícil, mas que se intensificou durante os tempos de pandemia: a violência doméstica contra mulher. O isolamento permitiu que muitas agressões fossem praticadas de maneira mais sigilosa. Para combater essas tristes estatísticas, a campanha do X Vermelho foi criada. A iniciativa é bem simples: ela recomenda que mulheres que estão sendo vítimas de violência marquem com um batom ou uma caneta um X vermelho na palma de suas mãos ao sair de casa, e que elas a exponham para alguém em ambientes como farmácias ou mercados. A ideia é que elas possam denunciar os abusos de maneira discreta, mesmo que o companheiro esteja junto delas nesses espaços. Ela pode por exemplo fingir que vai solicitar uma informação e apresentar o X. A recomendação é para que os funcionários chamem a polícia de maneira sigilosa imediatamente. 

A campanha viralizou rapidamente, e isso nos traz uma reflexão sobre o quanto as campanhas de cunho social devem ser bem estruturadas, e o quanto elas podem impactar a vida de muitas pessoas. A publicidade é uma ferramenta de transformação capaz de transformar um símbolo tão simples quanto um X vermelho em uma forma de salvar uma vida, e isso diz muito sobre o quanto a propaganda segue mais firme do que nunca.