Serviços de delivery não têm muito segredo, né? É só fazer o pedido e esperar a entrega. Mas com a Domino pode ser diferente; a pizzaria, que tem um posicionamento inovador nas entregas e já usou drones e jetpacks, acaba de divulgar sua nova bicicleta elétrica com forno integrado. Continue a leitura para conferir o que tem nessa estratégia de marketing que pode revolucionar o setor.
Como é a Bicicleta Elétrica da Domino com Forno Integrado?
Forno integrado da e-Bike DXB/Fonte: divulgação
Com o objetivo de levar pizzas mais quentes e saborosas, a Domino’s Pizza lançou uma bicicleta elétrica com forno controlado integrado. Chamada de DXB, a e-bike tem a proposta de revolucionar o atual estilo de delivery, como nenhuma outra pizzaria fez.
O forno integrado mantém as refeições a 68 °C. Segundo a marca, essa temperatura é ideal para preservar a qualidade de preparo recente dos alimentos bem como a elasticidade do queijo.
Além disso, o forno foi elaborado com um sistema de estabilização para que os pedidos, mesmo em um trajeto truculento, cheguem ao destino em perfeitas condições.
Com o objetivo de levar pizzas mais quentes e saborosas, a Domino’s Pizza lançou uma bicicleta elétrica com forno controlado integrado. Chamada de DXB, a e-bike tem a proposta de revolucionar o atual estilo de delivery, como nenhuma outra pizzaria fez.
O forno integrado mantém as refeições a 68 °C. Segundo a marca, essa temperatura é ideal para preservar a qualidade de preparo recente dos alimentos bem como a elasticidade do queijo.
Além disso, o forno foi elaborado com um sistema de estabilização para que os pedidos, mesmo em um trajeto truculento, cheguem ao destino em perfeitas condições.
A e-Bike DXB na Sustentabilidade e Segurança
Delivery da Domino com e-Bike DXB/Fonte: divulgação
Outro aspecto inovador está na parte estética, com o design da e-bike e seus elementos. A campanha de divulgação tem estilo futurista, que ressalta as luzes de led da bike. Dito isso, a marca uniu essa característica à segurança dos entregadores, afirmando que a iluminação extra nas e-bikes proporciona mais visibilidade no trânsito, principalmente à noite.
Por ser uma bicicleta elétrica, essa novidade também é positiva para o meio ambiente. Mas essa escolha não foi por acaso, visto que a marca atualmente investe em práticas mais sustentáveis, como as que seguem a abordagem ESG, por exemplo. Sendo assim, a DXB foi planejada para reduzir sua pegada de carbono, o que coloca a Domino rumo a um futuro mais verde e limpo.
Como Inovar para se Destacar da Concorrência?
Há infinitas estratégias para se destacar da concorrência, mas em meio a tantas alternativas, a estratégia de marketing de diferenciação mostra-se ainda mais relevante para setores com alta concorrência e baixa inovação, como o de alimentos, por exemplo.
A estratégia de marketing de diferenciação tem o objetivo de implementar vantagens que geram alto valor e que sejam perceptíveis para o público-alvo, com valores diferentes do que o mercado já oferece.
Uma forma mais prática de aplicar o marketing de diferenciação pode ser por meio da implementação de um recurso adicional. Ou seja, algo que aperfeiçoe produtos ou serviços já existentes. Para isso, pode-se mensurar as possibilidades a partir das seguintes perguntas:
- Quais são os aspectos negativos da minha entrega?
- O que de positivo os concorrentes já oferecem?
- Como fazer meu cliente se sentir melhor?
Lembre-se de que o recurso adicional deve ser inovador no mercado e útil para o público-alvo.
7 Vantagens do Marketing de Diferenciação
- Fidelidade do cliente
- Margens de lucro mais altas
- Destaque exclusivo dos concorrentes
- Branding fortalecido
Inovação contínua - Adaptação em mercados voláteis
- Campanhas de marketing mais eficazes
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Em suma, a principal preocupação com esse lançamento, segundo a Domino, é levar uma solução para a questão: como garantir que a refeição chegue ao destino com aparência e sabor em perfeitas condições?
Sendo assim, realizar entregas “direto do forno” foi a solução inovadora escolhida pela marca. A e-bike DXB está em período de lançamento internacional, disponível em locais selecionados pelo grupo Domino’s Pizza Enterprises, incluindo Austrália, Nova Zelândia, Japão, entre outros.
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